Ремонт полов
Популярная площадка для создания рассылок Substack сталкивается с заметным оттоком авторов. Известные издания и независимые журналисты переходят на альтернативные сервисы, которые предоставляют больше контроля над контентом и предлагают более прозрачные финансовые условия. Основными причинами миграции называют высокие комиссии, навязчивое внедрение социальных функций и ограниченные возможности настройки сайтов.
Экономика «налога на Substack»
Одной из главных проблем для создателей контента стала бизнес-модель платформы. Substack удерживает комиссию в размере 10% от общей выручки с платных подписок. На начальном этапе это кажется удобным, но с ростом аудитории суммы становятся значительными. В индустрии этот сбор уже окрестили «налогом на Substack».
- По словам обозревателя Шона Хайкина, после перехода на платформу Ghost его годовые расходы сократились более чем в два раза: с 4 968 до 2 052 долларов. При этом база его подписчиков выросла на 22%.
- Мэтт Браун, создатель проекта Extra Points с 71 000 подписчиков, отметил, что на Substack ему пришлось бы отдавать более 25 000 долларов в год. На альтернативной платформе Beehiiv его затраты составляют около 3 000 долларов.
- Согласно внутренним расчетам, при наличии 10 000 платных подписчиков с ежемесячным взносом в 10 долларов, комиссия вместе с расходами на банковские операции составит около 15 900 долларов в месяц. В год эта сумма превышает 190 000 долларов, а для еще более крупных проектов может достигать 1 миллиона долларов.
Конкурирующие сервисы, такие как Ghost, Beehiiv или Kit, чаще используют модель фиксированной ежемесячной оплаты, которая не зависит от дохода автора. Например, при 10 000 подписчиков стоимость обслуживания на этих площадках варьируется от 96 до 116 долларов в месяц.
Борьба за независимость и контроль
Помимо финансовых вопросов, в обзорах рынка отмечается недовольство «закрытостью» экосистемы Substack. Платформа активно внедряет функции социальных сетей, включая ленту коротких заметок Notes. Однако это создает сложности: пользователи, которые просто подписываются на автора внутри соцсети, не становятся подписчиками электронной рассылки. При уходе с платформы автор может экспортировать список адресов, но теряет аудиторию, накопленную во внутренних социальных сервисах.
Эксперты сравнивают альтернативные площадки с сервисом Shopify: они предоставляют инструменты для бизнеса, оставаясь при этом незаметными для конечного читателя. Substack же сохраняет свой брендинг даже в адресах сайтов авторов, если те не оплачивают отдельную услугу по использованию собственного домена.
Кто уже покинул платформу
За последний год несколько крупных изданий объявили о смене площадки:
- Издание об индустрии развлечений The Ankler перешло на платформу Passport (совместный проект владельцев WordPress.com и аналитика Бена Томпсона) для трансформации в полноценную медиакомпанию.
- Энн Хелен Петерсен, создатель проекта Culture Study, перевела аудиторию на Patreon, заявив о нежелании работать в условиях постоянного ухудшения пользовательского опыта.
- Кейси Ньютон, автор популярного технологического издания Platformer, подчеркнул, что переход на независимые движки позволяет владеть собственным местом в сети, которое не зависит от изменений политики или алгоритмов сторонней корпорации.
Смотрите также:
Рост цен на Plex стимулирует переход пользователей на альтернативные решения http://domkrat.org/rost-tsen-na-plex-stimuliruet-perehod-polzovateley-na-alternativnyie-resheniya/.
Интересное по теме: Подсказки и ответы для Quordle №1567: как решить головоломку от 10 мая
Советы в статье "Обзор важнейших событий в мире технологий: взгляд в прошлое" здесь.
Представители Substack в официальном заявлении подчеркивают, что компания всегда выступала за право авторов владеть отношениями со своей аудиторией, включая возможность уйти в любой момент. В качестве аргумента в пользу платформы приводятся примеры возвращения некоторых публицистов после экспериментов на других площадках, а также рост числа подписчиков у известных политических деятелей и знаменитостей.
Тем не менее, текущая ситуация указывает на то, что Substack рискует превратиться из постоянного дома для независимых медиа в стартовую площадку, которую успешные проекты покидают сразу после достижения определенного масштаба.
